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REPREVE? X HAZZYS | 追本溯源,綠色織造1928戰壕風衣

?2月22日晚,由中國化學纖維工業協會聯合華峰化學股份有限公司主辦的云上纖維之路千禧?論“彈”系列活動第二場——從消費趨勢到流行纖維專場在纖維新視界直播間成功舉辦。此次活動聚焦以消費趨勢驅動從纖維到面料的聯動創新,邀請到知萌咨詢機構創始人兼CEO肖明超、江南大學紡織科學與工程學院教授馬丕波、恒田企業研發中心面料研發經理孫信洲、華峰化學股份有限公司市場部開發推廣工程師黃一川進行經驗分享與交流,吸引了眾多線上觀眾,直播間內互動熱烈。

“中國消費潮流正在從基本消費、顏值消費演變到意義消費,即心意優先,步入心價比時代。極致體驗、滿足感和愉悅感驅動消費者追求精專消費。因此,精專主義與心價比消費時代驅動著材料技術的創新機會?!敝茸稍儥C構創始人兼CEO肖明超說道。在新的消費潮流下,“專業材料+精湛科技+生活美學+心價比”將為紡織行業品牌帶來創新機會。

  如何把握消費趨勢,在材料、工藝、體驗和觸感上進行創新,講述紡織品牌的故事?肖明超從四個方面進行了解讀:一是抓住“本真”消費,致力“內在綻放”,為消費者提供舒適體驗,打造“真感務實”的品牌展現,如Under Armour推出全新Clone科技,帶來“雙腳如同克隆般貼合包裹”的體驗及更靈活的支撐表現等;二是創造“感官滋養”,深耕“觸感科學”,塑造豐富的品牌“感官印記”,如Lululemon將“感觸科學”融入其設計理念,推出彈力良好的柔滑的Nulu?、輕盈靈活的Nulux?、軟綿舒適的Luon?等面料科技;三是抓住“國貨進化”,在設計中融入中國元素,并在開發和應用好材料的基礎上,不斷創造新工藝、新技術,打造“中國匠心”;四是提供“馭感消費”,普及“材料科學”,打造品牌信息“馭感系統”,如可持續時尚品牌Frank And Oak利用區塊鏈追溯織物原料等。

  在新的消費趨勢下,消費者對紡織品的功能有了更多的需求,如高彈、抗菌等。華峰化學股份有限公司市場部開發推廣工程師黃一川介紹,針對這種消費趨勢及需求,華峰化學依托深厚的產業基礎及強大的研發能力,相繼推出了千禧?高彈氨綸、千禧?抗菌氨綸等極具市場競爭力的產品。

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  千禧?高彈氨綸力學性能較普通氨綸進一步提升,可賦予服裝面料更優異的拉伸和彈性,讓服裝穿著既貼身又無束縛感。在下游應用開發上,華峰化學通過千禧?高彈氨綸與滌綸、錦綸等纖維的混紡,已經開發出性能優異的瑜伽服、運動服、泳裝等面料,得到下游用戶的一致好評。千禧?抗菌氨綸通過分子設計以及添加劑篩選,在氨綸分子中首次引入新型廣譜抗菌劑,纖維產品抗菌性能優異、抗菌菌譜寬、耐水洗性能優異。同時,采用千禧?抗菌氨綸可實現高性價比,如“10%千禧?抗菌氨綸+90%常規滌綸”的面料與“10%常規氨綸+90%抗菌滌綸”的面料均可滿足消費者抗菌需求,但前者可降低5%以上的材料成本。目前,千禧?抗菌氨綸在下游也得到了很好地應用推廣,如采用7.3%千禧?抗菌氨綸、76.1%常規粘膠纖維、16.6%常規錦綸制備的女士無縫內褲面料,經抗菌性能檢測,在水洗50次后,對大腸桿菌的抑菌率為99.8%,對金黃色葡萄球菌的抑菌率為99.5%,對白色念珠菌的抑菌率為95.9%。

  在訪談環節,本期嘉賓針對如何圍繞趨勢開展工作以及纖維端、品牌端、消費端如何建立更有效的聯系等分享了各自的見解。

  肖明超表示,一切創新的源動力來源于趨勢,對于紡織化纖行業來說,小趨勢的價值在于結合熱點話題做營銷策劃,大趨勢是材料產業的技術變革,長趨勢則是跨越時代形成的一種消費文化。目前,消費端其實非常關注纖維材料,纖維端或品牌端要與消費端充分交互,挖掘消費需求與痛點,以反向驅動創新,同時纖維端要主動向消費端傳輸產品創新理念,如通過纖維吊牌充分展示產品信息等,最終形成纖維端、品牌端、消費端協同共創的生態。

  馬丕波認為,趨勢就是時尚、運動、科技,圍繞這些趨勢,江南大學進行了一系列的研發創新,如無源保暖面罩等可助力冰雪運動。對于聯合研發,他建議,一是科研院所加強基礎研究,再到纖維企業進行中試或產業化;二是纖維企業推廣其產品,再由科研院所開拓下游應用方向;三是中小企業可通過聯盟方式,降低研發成本與風險。

  孫信洲表示,作為一家專業生產功能性針織面料的企業,恒田企業非常注重趨勢研究,以引領企業產品創新。對于如何鏈接纖維與消費市場,他認為,與品牌端強強聯合是最有效的方式,而深入了解消費端的服務場景,尋找差異化的營銷賣點,賦予面料疊加功能,才能創造出更多的可能性。

  黃一川說道,華峰化學從銷售數據中發現,彈性面料中氨綸的含量大幅增加,市場對彈性面料的需求也在不斷加大,同時面向品牌端與消費端的交流活動與數據調研顯示,消費者愈加關注服裝的穿著舒適性。針對彈力需求趨勢,華峰化學推出了千禧?高彈氨綸,讓消費者更加享受運動,享受生活。此外,針對紡織品抗菌需求的趨勢,華峰化學又推出了千禧?抗菌氨綸,以提升消費者的生活品質??梢哉f,在發現和掌握趨勢的過程中,華峰化學正在不斷為消費者帶來感官滋養黑科技。

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發布時間:2022-03-04 
來源:紡織服裝周刊 
查看次數:209235
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