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調查:臺灣九成消費者常在電商平臺網購

據臺灣“中央社”報道,臺灣資策會產業情報研究所(MIC)調查顯示,臺灣高達9成消費者常在綜合型電商平臺網購,平臺黏性高,消費者常用前5大B2C平臺,依序是蝦皮24h、momo、PChome 24h購物、Yahoo購物中心、東森購物。

資策會MIC 12日公布調查2021年零售電商消費者行為結果,高達9成臺灣消費者常在綜合型電商平臺網購,超越實體零售網購渠道(35%)與第三方外送平臺(28%)等,有8成消費者常用的網購平臺數量集中在3個內,反映出平臺粘性的重要性。

針對綜合型電商,MIC調查顯示,消費者常用前5大B2C平臺,依序是蝦皮24h(61%)、momo(59%)、PChome 24h購物(43%)、Yahoo購物中心(23%)與東森購物(12%)。

MIC調查也顯示,92%消費者有行動購物習慣,最大宗消費者愛用的網購平臺App是蝦皮購物(64%),其次依序是momo購物(40%)、PChome 24h購物(27%)、Yahoo購物中心(14%)與PChome商店街(11%)。

資策會MIC產業分析師陳冠文表示,未來電商勝出關鍵除了掌握不同族群使用偏好,仍得回歸6大原則,包括品牌品項獨家性、良好逛店體驗,如介面設計與搜尋精準度、便利快速的結帳流程、符合消費者預期的物流配送穩定度、商品庫存充足度,以及有感的促銷手法。

觀測臺灣消費者在境外平臺的購物行為,MIC表示,去年前5名依序是淘寶/天貓(19%)、日本樂天(8.4%)、美國Amazon(6.6%)、日本Amazon(5.9%)與美國iHerb(4.9%)。

陳冠文表示,除了新冠肺炎疫情影響??者\,多數消費者已能在島內平臺購買需要的境外商品,或有其他境外代購管道,不一定需要使用境外平臺。

觀察網購服務功能,陳冠文表示,結帳方便性與價格依舊是消費者最重視的關鍵,其次也有25%以上的消費者重視“看、找、逛”的數字科技功能;18歲至25歲的年輕族群更在乎個人化、互動、體驗服務,56歲至65歲族群較重視便利的商品說明與搜尋功能,值得業者留意。


發布時間:2022-05-14 
來源:中國物流與采購網 
查看次數:222871
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